Маркетинг: конспект лекций ↓

Оглавление

• Лекция 1. Понятие маркетинга
•   1. Предпосылки возникновения маркетинга
•   2. Этапы развития маркетинга
•   3. Понятие и сущность маркетинга
•   4. Принципы маркетинга
•   5. Цели и задачи маркетинга
•   6. Функции маркетинга
•   7. Концепция маркетинга
•   8. Классификация маркетинга
•   9. Субъекты маркетинга
•   10. Виды маркетинга
•   11. Элементы комплекса маркетинга
•   12. Понятие маркетинговой деятельности
•   13. Методы маркетинговой деятельности
•   15. Структура маркетинговой деятельности
•   16. Внешняя маркетинговая среда
•   17. Внутренняя среда маркетинга
•   18. Процесс и система маркетинга
•   19. Управление маркетингом
•   20. Роль маркетинга в деятельности предприятия
•   21. Служба маркетинга на предприятии
• Лекция 2. Маркетинговое исследование рынка
•   1. Понятие конкуренции
•   2. Виды конкуренции
•   3. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка
•   4. Конкурентные стратегии
•   5. Основные направления исследований в маркетинге
•   6. Методы исследования рынка
•   7. Метод экспертных оценок
•   8. Метод бенчмаркинга
•   9. Исследования с использованием фокус-группы
•   10. Маркетинговая среда
•   11. План маркетинга
•   12. Маркетинговое представление рынка
•   13. Маркетинговая информация, ее виды
•   14. Позиционирование товара
• Лекция 3. Сегментация рынка
•   1. Понятие и сущность сегментирования
•   2. Этапы сегментирования
•   3. Виды сегментации
•   4. Критерии сегментации рынка
•   5. Стратегия и возможности сегментации рынка
•   6. Понятие сегмента и ниши рынка
•   7. Множественная сегментация
•   8. Выбор целевых сегментов
•   9. Классификация потребителей
•   10. Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке
•   11. Личностные и психологические факторы
•   12. Модель покупательского поведения
•   13. Направления изучения потребителей
• Лекция 4. Товар и услуга в маркетинге
•   1. Товар, как средство удовлетворения потребителей
•   2. Понятие товара, классификация товара
•   3. Потребительские свойства товара
•   4. Товарный ассортимент
•   5. Конкурентоспособность товара
•   6. Маркетинговая стратегия товара
•   7. Жизненный цикл товара
•   8. Разработка нового товара
•   9. Маркетинговая стратегия на каждом этапе ЖЦТ (жизненный цикл товара)
•   10. Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики
•   11. Пути повышения конкурентоспособности товара
•   12. Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака
•   13. Сущность товародвижения
•   14. Упаковка и маркировка товара
•   15. Каналы товародвижения
•   16. Понятие, сущность и классификация услуг
•   17. Неосязаемость, неотделимость и непостоянство качества услуг
•   18. Роль услуг в системе маркетинга
•   19. Дифференцирование предложения товара
• Лекция 5. Ценовая политика в маркетинге
•   1. Ценообразование: понятие и сущность
•   2. Виды ценообразования
•   3. Значение ценообразования в маркетинге
•   4. Маркетинговое понятие цены
•   5. Методы ценообразования
•   6. Определение цены
•   7. Роль цены на рынке
•   8. Процесс установления цены на новый товар
•   9. Регулирование ценообразования
•   10. Показатели финансового положения фирмы
•   11. Реакция потребителей на изменения цен
• Лекция 6. Сбытовая политика предприятия
•   1. Сбытовая политика предприятия
•   2. Факторы, влияющие на уровень обслуживания покупателей
•   3. Система товародвижения
•   4. Методы каналов сбыта
•   5. Каналы распределения товаров
•   6. Функции каналов распределения
•   7. Формы распределения товаров
•   8. Виды торговых посредников
•   9. Система продвижения товара
•   10. Стратегии продвижения товара
• Лекция 7. Анализ в маркетинге
•   1. Анализ внутренней и внешней среды
•   2. Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии
•   3. Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции
•   4. Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции
•   5. SWOT-анализ предприятия
•   6. Анализ финансового состояния
• Лекция 8. Маркетинговые коммуникации продвижения товара
•   1. Маркетинговые коммуникации
•   2. Стимулирование сбыта
•   3. Стимулирование сбыта
•   4. Сущность и задачи стимулирования
•   5. Понятие рекламы, ее цели и функции
•   6. Формы рекламы
•   7. Планирование бюджета
•   8. Реклама и жизненный цикл товара
•   9. Принципы эффективной рекламы
•   10. Принципы выбора канала распространения рекламы
•   11. Методы личных продаж
• Лекция 9. Управление в маркетинге
•   1. Маркетинговый контроль
•   2. Особенности управления маркетингом
•   3. Виды контроля в маркетинговой деятельности
•   4. Маркетинговый аудит
•   5. Планирование маркетинга
•   6. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности
•   7. Основы концепции управления предприятием в условиях рынка
• Лекция 10. Международный маркетинг
•   1. Понятие международного маркетинга
•   2. Сущность и задачи международного маркетинга
•   3. Концепции международного маркетинга
•   4. Принципы, среда международного маркетинга
•   5. Особенности перехода к международному маркетингу
•   6. Жизненный цикл товара на международных рынках
•   7. Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках
•   8. Сервис в международной торговле
•   9. Сегментирование международного рынка
•   10. Конкурентные стратегии в международном маркетинге
•   11. Экспортная товарная политика
•   12. Маркетинговые исследования мировых рынков
•   13. Патентно-правовое обеспечение . .